Sách “Marketing Research” của Alvin Burns (500 trang, bản màu đẹp)
Link tải sách “Marketing Research” của Alvin Burns trên google drive: https://drive.google.com/file/d/1RuHTmwbon-hY7tmEeUNyU32RR_pL4nN7/view?usp=sharing
Cuốn sách giới thiệu tương đối đầy đủ các kiến thức cơ bản về nghiên cứu thị trường:
• Quy trình nghiên cứu (Research process)
• Thiết kế nghiên cứu (Research design)
• Nghiên cứu định lượng (Quantitative research)
• Nghiên cứu định tính (Qualitative research)
• Phát triển bảng hỏi (Questionnaire development)
• Chọn mẫu trong nghiên cứu (Sample selection)
• Các kiến thức cơ bản trong thống kê như: Tương quan , phân tích chi bình phương, bảng chéo, hồi quy tuyến tính, hồi quy đa biến,v.v
Đây là những kiến thức nền tảng quan trọng cho mọi thể loại nghiên cứu thị trường mà các công ty hàng đầu trong lĩnh vực như Nielsen, Kantar TNS..đang áp dụng.
Hiểu biết về các phương pháp nghiên cứu cũng hỗ trợ rất nhiều nếu các bạn muốn học các lĩnh vực khác trong marketing như Digital Marketing, một ngành đòi hỏi nhiều kiến thức và kỹ năng về phân tích số liệu (data analysis).
Đại dịch Covid-19 cùng những vấn đề liên quan đã là đề tài của hàng vạn nghiên cứu trên thế giới. Nhưng bên cạnh một số rất ít nghiên cứu có phẩm chất tốt và tầm ảnh hưởng cao, đa số nghiên cứu không có đóng góp gì quan trọng, thậm chí gây nhiễu y văn. Rất nhiều nghiên cứu có vấn đề về phương pháp và phương pháp luận, kể cả thiết kế, phân tích và diễn giải. Cuốn sách này cũng giúp ích một phần cho các bạn trong quá trình thực hiện nghiên cứu trong Marketing.
