Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing

Tác giả: Philip Kotler

Nhà xuất bản Trẻ

Năm xuất bản: 2017

Sách Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing

Philip Kotler được cả thế giới biết đến là “cha để của marketing hiện đại”. Trong hơn 50 năm qua ông đã dạy ở Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern, Evanston, Illinois. Quyển sách này, với 49 bài viết của chính tác giả, như một mô tả hoàn chỉnh về con đường đưa Philip Kotler từ một tiến sĩ kinh tế ở MIT trở thành bậc thầy về marketing.

Nhưng quan trọng hơn hết những bài viết giới thiệu với các độc giả những ý tưởng mới cho khoa học và thực hành marketing; quan điểm về tương lai của marketing và ngành bán lẻ; tư duy về marketing con người, nơi chốn, ý tưởng và điều thiện, cũng như marketing viện bảo tàng, sưu tập tranh; mối quan tâm và đề xuất của ông về giảm đói nghèo, tham nhũng, bất bình đẳng thu nhập; những cuộc phiêu lưu của ông đến Ý, Nhật, Ấn Độ, Brazil….

Thông tin thêm về Philip Kotler

Philip Kotler (sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ) là giáo sư marketing nổi tiếng thế giới; “cha đẻ” của marketing hiện đại, được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại” cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates (theo bình chọn của Financial Times). Ông là giáo sư của Trường Đại học Northwestern, Hoa Kỳ; là chuyên gia hàng đầu của Tập đoàn tiếp thị Kotler trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing, và là giáo sư tại các trường đại học như Johnson & son, Viện Marketing Kellogg. Ông đã từng tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng trên thế giới như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, v.v… Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu.

Cái tên của Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị, một chuyên gia hàng đầu của Kotler Marketing Group trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing. Ông được hàng triệu người trên thế giới biết đến như một chuyên gia cừ khôi trong lĩnh vực marketing, một thuyết trình viên cao cấp, tác giả hoặc đồng tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh; trong đó có Marketing Management (ấn hành lần đầu năm 1967), một trong những cuốn sách kinh điển nhất của ngành tiếp thị và gối đầu giường giới quản trị kinh doanh thế giới. Những cuốn sách của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được coi như kinh thánh về tiếp thị tại 58 quốc gia trên thế giới. (Theo Wikipedia)

Đăng ký mượn sách

Quyển sách “Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing” của Philip Kotler, do Nhà xuất bản Trẻ phát hành vào năm 2017, là một tác phẩm độc đáo mang đậm dấu ấn của “cha đẻ marketing hiện đại”. Dưới đây là bài review ngắn gọn và khách quan về cuốn sách dựa trên nội dung và giá trị của nó.

Tổng quan

“Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing” (tựa gốc: Adventures in the World of Marketing) được Philip Kotler viết với mục tiêu chia sẻ hành trình cá nhân và những bài học sâu sắc từ hơn 50 năm nghiên cứu, giảng dạy và tư vấn trong lĩnh vực marketing. Cuốn sách không phải là một giáo trình lý thuyết khô khan mà là tập hợp 49 bài viết, giống như một cuốn hồi ký kết hợp với những phân tích sắc sảo về ngành tiếp thị. Bản dịch tiếng Việt do Nhà xuất bản Trẻ phát hành năm 2017 mang đến cho độc giả Việt Nam cơ hội tiếp cận góc nhìn của Kotler một cách gần gũi và dễ hiểu.

Nội dung chính

Sách được chia thành nhiều phần, phản ánh hành trình từ một tiến sĩ kinh tế tại MIT đến vị trí bậc thầy marketing toàn cầu của Philip Kotler. Nội dung chính bao gồm:

1. Hành trình cá nhân: Kotler kể lại quá trình ông khám phá và định hình ngành marketing, từ những ngày đầu giảng dạy tại Trường Quản lý Kellogg (Đại học Northwestern) đến các chuyến đi khắp thế giới như Ý, Nhật Bản, Ấn Độ, Brazil.
2. Ý tưởng mới trong marketing: Ông giới thiệu các khái niệm tiên tiến về khoa học và thực hành tiếp thị, bao gồm marketing con người, marketing địa phương, và marketing viện bảo tàng.
3. Tầm nhìn tương lai: Kotler đưa ra quan điểm về tương lai của ngành bán lẻ và tiếp thị, nhấn mạnh sự cần thiết của sự linh hoạt và sáng tạo để thích nghi với xã hội không ngừng biến đổi.
4. Trách nhiệm xã hội: Ông bày tỏ mối quan ngại về các vấn đề toàn cầu như đói nghèo, tham nhũng, bất bình đẳng thu nhập, đồng thời đề xuất cách marketing có thể góp phần giải quyết chúng.

Mỗi bài viết là một câu chuyện hoặc phân tích độc lập, mang đến cả cảm hứng lẫn kiến thức thực tiễn.

Điểm mạnh

• Tính kể chuyện hấp dẫn: Không giống các sách lý thuyết khác của Kotler, cuốn này kết hợp yếu tố tự truyện, khiến người đọc cảm thấy gần gũi và dễ tiếp nhận.
• Tầm nhìn sâu rộng: Kotler không chỉ nói về marketing trong kinh doanh mà còn mở rộng sang các khía cạnh xã hội và văn hóa, thể hiện tư duy toàn diện của ông.
• Nguồn cảm hứng: Các câu chuyện về hành trình cá nhân và những chuyến đi của Kotler truyền động lực cho người đọc, đặc biệt là những ai đam mê marketing.
• Tính ứng dụng: Dù mang phong cách kể chuyện, sách vẫn cung cấp nhiều ý tưởng thực tiễn có thể áp dụng trong công việc.

Hạn chế

• Thiếu cấu trúc chặt chẽ: Vì là tập hợp các bài viết riêng lẻ, sách không có một dòng chảy liền mạch như các giáo trình khác của Kotler, có thể khiến người đọc khó theo dõi nếu muốn tìm kiếm thông tin cụ thể.
• Chưa cập nhật xu hướng số: Xuất bản năm 2017 (dựa trên bản gốc trước đó), sách không đề cập nhiều đến các xu hướng công nghệ mới như AI hay digital marketing chuyên sâu, vốn đang thống trị ngành vào thời điểm hiện tại.
• Đối tượng giới hạn: Sách phù hợp hơn với những người đã có nền tảng về marketing hoặc yêu thích câu chuyện cá nhân của Kotler, chứ không phải tài liệu nhập môn cho người mới bắt đầu.

Đối tượng phù hợp

Cuốn sách lý tưởng cho:

• Các nhà tiếp thị, doanh nhân muốn tìm cảm hứng và góc nhìn mới từ một huyền thoại trong ngành.
• Sinh viên hoặc người nghiên cứu marketing muốn hiểu sâu hơn về con đường phát triển của ngành qua trải nghiệm của Kotler.
• Những ai yêu thích sách tự truyện kết hợp kiến thức chuyên môn.

Kết luận

“Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing” là một tác phẩm độc đáo, vừa mang tính giải trí vừa chứa đựng giá trị học thuật từ Philip Kotler. Đây không phải cuốn sách nặng về lý thuyết như Marketing Management hay Tiếp thị 4.0, mà là một hành trình khám phá đầy cảm hứng, nơi Kotler chia sẻ không chỉ kiến thức mà cả đam mê và tầm nhìn của mình. Dù có một số hạn chế về tính cập nhật và cấu trúc, cuốn sách vẫn là một lựa chọn đáng đọc cho những ai muốn hiểu rõ hơn về marketing qua lăng kính của một trong những bộ óc vĩ đại nhất thế kỷ. Nếu bạn yêu thích sự kết hợp giữa câu chuyện đời thực và tri thức tiếp thị, đây chắc chắn là một cuốn sách không thể bỏ qua!