Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z – 80 Khái Niệm Nhà Quản Lý Cần Biết

Tác giả Philip Kotler

Ngày xuất bản 11-2019

Nhà xuất bản Nhà Xuất Bản Trẻ

Sách Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z – 80 Khái Niệm Nhà Quản Lý Cần Biết

Trong cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z này, Philip Kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.

Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.

Các chủ đề từ “Advertising – Quảng cáo” đến “Zest – Sự say mê” được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông, Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.

Trong thập niên kế tiếp – và sau này nữa – những hiện thực thị trường và người tiêu dùng thay đổi sẽ có nghĩa là sự tái phát minh bản thân việc tiếp thị. Những người làm tiếp thị sẽ không chỉ có mặt trong việc bán bất cứ thứ gì do công ty mình sản xuất ra, mà họ sẽ phải thiết kế những hoạt động tiếp thị của toàn bộ công ty, các chiến dịch quảng cáo, và cả quan hệ công chúng nữa. Cuốn sách Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ giúp bạn theo kịp thời đại vì nó nêu bật những đổi thay nhanh chóng trong lĩnh vực này, mang đến một cái nhìn mới về môn khoa học quen thuộc này, và giải thích nhanh những khái niệm căn bản. Cuối cùng, thành công sẽ đến với ai dẫn đầu cuộc chạy đua vào tương lai của tiếp thị – đây chính là cuốn cẩm nang giúp bạn bứt ra dẫn đầu trong cuộc đua đó.

Đăng ký mượn sách

Quyển sách “Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z – 80 khái niệm nhà quản lý cần biết” của Philip Kotler, xuất bản bởi Nhà xuất bản Trẻ vào tháng 11 năm 2019, là một tác phẩm kinh điển trong lĩnh vực tiếp thị, được viết bởi “cha đẻ của marketing hiện đại”. Dưới đây là bài review ngắn gọn và khách quan về cuốn sách dựa trên nội dung và giá trị của nó.

Tổng quan

Philip Kotler, một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về marketing, đã biên soạn cuốn sách này nhằm cung cấp một cẩm nang cô đọng nhưng đầy đủ về các khái niệm cốt lõi trong tiếp thị. Được xuất bản lần đầu bằng tiếng Anh với tựa đề Marketing from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know, phiên bản tiếng Việt do Nhà xuất bản Trẻ phát hành vào năm 2019 là bản dịch cập nhật, giữ nguyên tinh thần thực tiễn và tầm nhìn sâu sắc của Kotler. Cuốn sách không quá dày (khoảng 300 trang tùy phiên bản), nhưng chứa đựng 80 mục từ được sắp xếp theo bảng chữ cái, mỗi mục giải thích một khái niệm quan trọng trong tiếp thị.

Nội dung chính

Sách bao gồm 80 khái niệm tiếp thị được trình bày ngắn gọn, súc tích nhưng đầy đủ ý nghĩa, từ những thuật ngữ cơ bản như “Advertising” (Quảng cáo), “Branding” (Xây dựng thương hiệu), “Customer Satisfaction” (Sự hài lòng của khách hàng) đến các khái niệm phức tạp hơn như “Positioning” (Định vị), “Segmentation” (Phân khúc thị trường), và “Value” (Giá trị). Mỗi khái niệm được giải thích bằng ngôn ngữ dễ hiểu, kèm theo ví dụ thực tiễn và những lời khuyên chiến lược từ kinh nghiệm của Kotler.

Một số điểm nổi bật trong nội dung:

• Tính hệ thống: Các khái niệm được sắp xếp theo thứ tự chữ cái, giúp người đọc dễ dàng tra cứu như một cuốn “từ điển tiếp thị”.
• Tầm nhìn thực tiễn: Kotler không chỉ giải thích lý thuyết mà còn đưa ra cách áp dụng chúng vào thực tế kinh doanh, từ doanh nghiệp nhỏ đến tập đoàn lớn.
• Tính ứng dụng vượt thời gian: Dù được viết cách đây hơn một thập kỷ (phiên bản gốc), các nguyên tắc trong sách vẫn phù hợp với bối cảnh tiếp thị hiện đại, bao gồm cả sự chuyển đổi số.

Điểm mạnh

• Súc tích nhưng đầy đủ: Mỗi khái niệm được trình bày trong 2-4 trang, giúp người đọc nắm bắt nhanh chóng mà không bị ngợp.
• Uy tín của tác giả: Philip Kotler là một tên tuổi lớn, mang lại độ tin cậy cao cho nội dung sách.
• Dễ tiếp cận: Ngôn ngữ đơn giản, phù hợp cho cả người mới bắt đầu tìm hiểu về tiếp thị lẫn các nhà quản lý dày dạn kinh nghiệm.
• Tính thực tiễn: Các khái niệm không chỉ là lý thuyết mà còn là công cụ để giải quyết vấn đề thực tế trong kinh doanh.

Hạn chế

• Thiếu chiều sâu chuyên biệt: Vì sách bao quát 80 khái niệm trong một khối lượng giới hạn, một số khái niệm chỉ được giải thích ở mức cơ bản, không đi sâu vào chi tiết.
• Chưa cập nhật xu hướng mới nhất: Dù phiên bản năm 2019 là bản dịch mới, nội dung chính dựa trên bản gốc từ đầu những năm 2000, nên các chủ đề như tiếp thị số (digital marketing), trí tuệ nhân tạo, hoặc mạng xã hội chưa được đề cập đầy đủ.
• Hướng đến đối tượng chung: Sách phù hợp với người cần cái nhìn tổng quan hơn là những chuyên gia muốn tìm hiểu chuyên sâu về một lĩnh vực cụ thể trong tiếp thị.

Đối tượng phù hợp

Cuốn sách lý tưởng cho:

• Các nhà quản lý, doanh nhân muốn nắm bắt nhanh các nguyên tắc cốt lõi của tiếp thị.
• Sinh viên ngành kinh tế, marketing cần một tài liệu nhập môn dễ hiểu và thực tiễn.
• Những người làm việc trong lĩnh vực kinh doanh muốn hệ thống hóa kiến thức tiếp thị của mình.

Kết luận

“Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z – 80 khái niệm nhà quản lý cần biết” là một cuốn sách không thể thiếu cho bất kỳ ai muốn hiểu rõ bản chất của tiếp thị một cách nhanh chóng và hiệu quả. Với phong cách viết dễ hiểu, nội dung thực tiễn và sự uy tín của Philip Kotler, đây là một tài liệu tham khảo quý giá, đặc biệt trong bối cảnh kinh doanh ngày càng cạnh tranh tại Việt Nam. Tuy không đi sâu vào các xu hướng công nghệ mới, sách vẫn giữ được giá trị cốt lõi nhờ những nguyên tắc vượt thời gian mà Kotler truyền tải. Nếu bạn cần một cuốn cẩm nang để “nắm bắt tất cả” về tiếp thị trong thời gian ngắn, đây chính là lựa chọn hoàn hảo!