Digital marketing – Thế giới ảo tạo dòng tiền thật : sức mạnh của việc xây dựng tương tác trên các nền tảng số / Philip Kotler, Marc Oliver Opresnik, Svend Hollensen ; Hạnh Phan dịch

Digital Marketing: Thế Giới Ảo Tạo Dòng Tiền Thật

Cuốn sách là sản phẩm bán chạy trên toàn thế giới của bậc thầy về marketing Philip Kotler và hai đồng tác giả Svend Hollensen và Marc Opresnik.

Công nghệ số hiện diện và kiểm soát mọi khía cạnh trong cuộc sống của chúng ta, và lĩnh vực truyền thông tiếp thị không phải là ngoại lệ. Thông tin và thông điệp về sản phẩm được truyền tải đến khách hàng qua nhiều phương tiện và nền tảng số khác nhau. Quảng cáo truyền thống không còn hiệu quả như trước đây.

Ấn bản này được sửa đổi và mở rộng toàn bộ, được Bookauthority chọn là một trong những cuốn sách tiếp thị/quảng cáo hay nhất trên thế giới. Cuốn sách dẫn dắt người đọc qua mê cung của các cộng đồng, nền tảng và các công cụ truyền thông xã hội, và trên nền tảng đó họ có thể đưa ra quyết định tốt hơn về việc sử dụng công cụ nào để sử dụng và cách sử dụng chúng hiệu quả nhất. Đối với người mới bắt đầu bị choáng ngợp bởi quá nhiều lựa chọn cũng như đối với các chuyên gia giàu kinh nghiệm mong muốn cải thiện trò chơi của họ, cuốn sách toàn diện này chứa đầy các chiến thuật đã được chứng minh là có hiệu quả trong thế giới tiếp thị thực tế. Cuốn sách sẽ đưa bạn đi từ sự hiểu biết đơn thuần các thuật ngữ chuyên môn đến làm chủ và tận dụng thế giới mạng xã hội.

Mục tiêu cuối cùng của marketing là lôi kéo thêm nhiều người mua sản phẩm một cách thường xuyên hơn, để gia tăng lợi nhuận cho công ty. Khi chi tiền cho marketing, bạn buộc phải kiếm ra tiền.

Trong cuộc cách mạng chuyển đổi số hiện tại, digital marketing bùng nổ và trở thành công cụ chiến lược của các công ty. Thế giới “ảo” đang thay đổi mạnh mẽ xu hướng tiêu dùng, với sự ra đời và phổ biến của các nền tảng số. Sự tương tác và chia sẻ trên các ứng dụng công nghệ có sức mạnh đáng kinh ngạc đến tính hiệu quả của chiến lược tiếp thị.

Vậy, làm thế nào để tối ưu hóa các công cụ truyền thông số và giúp các khoản chi cho marketing sinh lời? Digital Marketing: Thế giới “ảo” tạo dòng tiền thật chính là lời giải cho các marketer hiện đại.

Giới thiệu về các tác giả:

– Philip Kotler là Giáo sư về Tiếp thị Quốc tế của Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern, và là một chuyên gia hàng đầu thế giới về tiếp thị. Các tác phẩm của ông đã định nghĩa nên khái niệm marketing và được phổ biến rộng rãi trên khắp thế giới trong nhiều thập kỷ qua. Philip Kotler sở hữu nhiều giải thưởng và bằng cấp danh dự và được nhiều người coi là “Cha đẻ của Tiếp thị Hiện đại”.

– Marc Opresnik có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing và là một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về truyền thông, quản lý và đàm phán.

– Svend Hollensen là Phó Giáo sư về Tiếp thị Quốc tế tại Đại học Nam Đan Mạch và là chuyên gia tư vấn tiếp thị cho một số công ty và tổ chức quốc tế.

Đăng ký mượn sách tại đây

Quyển sách Digital Marketing: Thế Giới Ảo Tạo Dòng Tiền Thật của các tác giả Philip Kotler, Marc Oliver Opresnik và Svend Hollensen, được dịch sang tiếng Việt bởi Hạnh Phan, do Nhà xuất bản Lao Động phát hành năm 2021 tại Hà Nội, là một tác phẩm nổi bật trong lĩnh vực tiếp thị số. Với độ dài 339 trang, khổ sách 21 cm và kèm theo minh họa, đây là một tài liệu mang tính học thuật cao nhưng vẫn gần gũi, dễ tiếp cận với độc giả Việt Nam.

Nội dung chính

Quyển sách tập trung vào việc giải thích cách Digital Marketing biến “thế giới ảo” thành công cụ tạo ra giá trị kinh tế thực sự. Nội dung được xây dựng bài bản, bao gồm các phần chính:

1. Tổng quan về Digital Marketing: Phần mở đầu giới thiệu khái niệm tiếp thị số, sự khác biệt so với marketing truyền thống, và vai trò của nó trong kỷ nguyên số hóa.
2. Hành vi người tiêu dùng trực tuyến: Các tác giả phân tích cách khách hàng tương tác trong môi trường số, từ đó giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu.
3. Chiến lược và công cụ: Sách đi sâu vào các chiến lược cốt lõi như SEO, SEM, tiếp thị nội dung, mạng xã hội, và phân tích dữ liệu, đồng thời cung cấp hướng dẫn triển khai từng bước.
4. Tích hợp online và offline: Một điểm nhấn của sách là cách kết hợp tiếp thị số với các kênh truyền thống để tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh.
5. Đo lường và tối ưu hóa: Phần này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sử dụng dữ liệu để đánh giá hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh chiến lược.

Điểm nổi bật

• Tầm vóc của tác giả: Philip Kotler – “cha đẻ” của marketing hiện đại – cùng với Marc Oliver Opresnik và Svend Hollensen, mang đến một góc nhìn toàn cầu, uy tín và sâu sắc. Nội dung được xây dựng dựa trên nền tảng lý thuyết vững chắc, kết hợp với các xu hướng mới nhất trong ngành (tính đến thời điểm xuất bản).
• Tính ứng dụng cao: Dù mang tính học thuật, sách vẫn cung cấp nhiều ví dụ thực tế và case study từ các thương hiệu lớn, giúp người đọc dễ dàng hình dung cách áp dụng lý thuyết vào thực tiễn.
• Bản dịch chất lượng: Hạnh Phan đã dịch thuật một cách mượt mà, giữ được tinh thần của bản gốc đồng thời Việt hóa để phù hợp với độc giả trong nước.

Hạn chế

• Thiên về lý thuyết: Với những ai mong đợi một cuốn sách “hướng dẫn từng bước” chi tiết, nội dung có thể hơi nghiêng về phân tích học thuật hơn là các chỉ dẫn cụ thể, thực hành.
• Cập nhật đến 2021: Được xuất bản năm 2021, sách có thể thiếu một số xu hướng mới nhất trong Digital Marketing tính đến năm 2025, như sự phát triển của AI, metaverse, hay các nền tảng mạng xã hội mới nổi.
• Minh họa hạn chế: Dù có minh họa, số lượng và mức độ chi tiết của chúng không quá phong phú, đôi khi khiến việc hình dung các khái niệm phức tạp trở nên khó khăn hơn.

Đối tượng phù hợp

Quyển sách phù hợp với:

• Sinh viên ngành marketing hoặc kinh doanh muốn nắm vững nền tảng lý thuyết về Digital Marketing.
• Các chuyên gia hoặc quản lý cần một tài liệu tham khảo uy tín để xây dựng chiến lược dài hạn.
• Những ai yêu thích tư duy chiến lược và muốn hiểu sâu hơn về cách tiếp thị số tạo ra giá trị kinh tế.

Kết luận

Digital Marketing: Thế Giới Ảo Tạo Dòng Tiền Thật là một cuốn sách mang đậm dấu ấn của Philip Kotler – sâu sắc, toàn diện và mang tính định hướng. Đây không phải là một cuốn cẩm nang thực hành chi tiết, mà là một tài liệu giúp người đọc xây dựng tư duy chiến lược và hiểu rõ bản chất của tiếp thị số trong thời đại công nghệ. Với bản dịch chất lượng và nội dung mang tầm quốc tế, sách là lựa chọn tuyệt vời cho những ai muốn nâng cao kiến thức nền tảng và khám phá cách “thế giới ảo” tạo ra “dòng tiền thật”. Tuy nhiên, nếu bạn cần cập nhật các xu hướng mới nhất sau năm 2021, có thể cần bổ sung thêm tài liệu khác để đi kèm.